网购，早已成为最主流购物方式之一，网购平台的假冒伪劣现象，也伤害着消费者的利益。
这其中，既有产品本身的假，也有营销方式的假。在“3.15”国际消费者权益日到来之际，北京日报推出聚焦网购虚假现象的专题报道。分别从假洋货、假包装、假名牌、假人设、假剧情、假套路等角度，深度挖掘其背后的利益链，揭露其屡禁不止的缘由。
假洋货
“日本药膏”印着“苗岭古方”
在网购平台，外用的日本药膏、贴膏等产品，深受用户青睐。但也有消费者反映，遇到“假日本牌子”药膏。记者调查发现，很多看起来“很日本”的药膏，实际上与日本没什么联系。
由“野少制药”出品的一款牛皮癣专用药膏，广告上印着“全球购”的图案，文字介绍称其有“日本特效”，包装盒上有日文字样。过去一年，该款产品全网“热销1万+”。
但仔细看，“野少制药”的英文名“YESHAOZHIYAO”实际是汉语拼音。其店铺经营资质属于江西一家电子商务公司，经营范围是卫生用品、日用品、化妆品等。记者询问客服：“产品是日本生产的吗？”对方回答：“日本配方，国内代工，亲。”继续追问配方由哪家日本药企或机构提供，对方则以“商业机密”为由拒绝回答。
还有一家“岩井制药”海外医药店，用“全球购”的图案作为店铺名片，销售“日本特效”贴膏。但是客服在记者追问下承认，贴膏并非来自“海外”或者“全球购”产品，而是跟“野少制药”一样，属于“日本配方，国内代工”。
另一家叫作“宫本武藏”的医疗器材旗舰店，销售多款药膏、贴膏。这个与日本战国时期剑术家同名的店铺，经营资质属于厦门一家电子商务公司，经营范围是化妆品、服装、日用品等。
尽管在产品的详情页，研发团队成员全部采用日文名。但是像“远红外止痛敷料”等产品，却又在包装的醒目位置印着“苗岭古方”。记者询问客服，一开始，客服也采用相似的话术回应：“日本研发，生产在国内。”记者追问研发企业的信息，客服依然用“保密”来回应。但记者锲而不舍地追问日方合作机构的信息，客服说：“如果真的跟日本有关系的话，这个价格是购买不到的。”
记者询问的这款“宫本武藏”消炎止痛贴膏，每盒6枚，两盒售价44.9元。在网购平台上一款跨境进口的消炎止痛贴膏，每盒7枚，两盒售价35元,跟日本没什么关系的药膏反而比跨境进口的日本药膏贵。
假包装
让“假鸟”更像“真始祖鸟”
“十件冲锋衣、六件三门造。”浙江省台州市三门县，聚集着冲锋衣产业集群。同时，仿冒始祖鸟冲锋衣的“台州鸟”，也大量由三门出产。
盛名在外，相关部门的打击也很严厉。2023年，三门县市场监管局和公安局就联合对冲锋衣生产单位、商标刺绣单位、包装印制单位、吊牌生产单位及销售单位制假全链条展开打击，查明案值达3亿余元。
经过严厉打击，现在“台州鸟”的销售渠道隐蔽了很多。
网购平台上虽然也有所谓“鸟家”冲锋衣销售，但是产品LOGO(标识)全部被抹去。只有充分表明来意，店铺才肯“＋V”（加微信）。记者加上商贩的微信，看到他朋友圈有一条置顶的“广告”，其中一句是：“好不容易有了便宜鸟，你们非说这是假鸟。这鸟假不假，我们能不知道吗？这鸟才几百块一件，根本没赚钱。”
商贩传过来全套始祖鸟产品图片，并询问：“要哪款？”面对眼花缭乱的产品图片，记者选择了一款“阿尔法sv七代”。商贩立刻把具体款式的颜色和尺码发给记者。黑银、磐石绿、脂鲤蓝……9种配色，XS到2XL一共6个尺码，而这款“鸟家”冲锋衣的售价不足200元。
记者查了查始祖鸟官方旗舰店，发现这个商贩手里的所谓“鸟家”冲锋衣，颜色和尺码比正品还齐全。官方旗舰店这款冲锋衣的售价接近7000元。
商贩还强调，他可以提供全套假包装和吊牌。有了包装和吊牌加持，“台州鸟”就更加以假乱真。
除了假包装、吊牌，网络上还流通着真吊牌。“300元一张的始祖鸟吊牌到底谁在买？”最近冲上热搜。据称，一张冲锋衣吊牌，在二手网站上被炒到300元。（此前报道：一个“鸟牌”数百元？高价“吊牌”都去哪了？）
记者在网站搜索，多数吊牌的售价在50元到150元不等，网站显示近期成交均价在80元左右。在社交媒体上，有人悄悄利用评论区收购二手吊牌，记者询问了几个出售吊牌的网友，他们有的表示吊牌是自己的，有的说是回收上来的。
据了解，收购始祖鸟吊牌的，一般是海外代购从业者。他们为了避税，会在入关前拆掉包装、吊牌。入关后，再从二手网站收购吊牌，搭配代购的“裸衣”，以完整形态销售。
假名牌
原版购入再开版
除了假冒始祖鸟，在互联网上，还有很多假冒的奢侈品在偷偷摸摸地销售。
“广州天花板，高端玩家，行业靠前。”“请勿拿低价货对比！需要那种，请绕道。”“我们家的货，细节经过不断洗礼，已经可以说非常完美，达到99.99了。”
以“大牌女包”为搜索关键词，依然能找到一些销售假冒奢侈品的店铺。但是在宣传页面上，商贩有意对奢侈品LOGO进行了涂抹。深入沟通后，商贩同样要求转移到微信交流。加完微信，商贩问：“自己用还是拿货？”购买这种“超A”“高仿”奢侈品包的客户，有的自用、有的送人、还有的二次销售。
商贩让记者到微信小程序自己挑货,小程序里LV、Gucci、Dior、CHANEL等奢侈品包一应俱全,小程序成了一个小型假货网络商城。
一款Gucci半月造型迷你手包售价是1900元，而在Gucci官方网站，这款手包售价接近10000元。商贩对产品质量非常自信，自称一直专注品质和服务，每款单品皆是原版购入开版，保证产品性价比的同时，力求还原所有细节。
据了解，他们拿到原版正品奢侈品包，先拆解研究细节。然后测量尺寸、分析结构、记录缝线位置、五金配件位置等。接着，利用专业绘图工具进行打版。最后，使用与原版接近但廉价的材料，按照原版细节进行缝制。
商贩会逐条分析鉴定的细节点，在介绍产品时，表示自己全部考虑到位。“第一，包形需要软而不塌，包包皮料摸起来要软，还要立得起来，不会塌下去；第二，走5度斜线；第三，耳朵扣飞机牌那里，不能长；第四，老花料上需要有油膜感跟颗粒感，老花用放大镜是任一点成菱形格的；第五，飞机牌上需要走12针，上三线需要双线；第六，刻字母O字需要正圆，S上小下大，V是尖的。”
在介绍一款奢侈品包时，商贩甚至说，使用的是“原厂开料部”流出的小羊皮。他保证：“放心出门，100%不尴尬，送人也绝对看不出来。”至于较高的价格，他表示“一分钱一分货”。
为了进一步增加可信度，商贩还提供全套专柜包装和小票。他承认包装和小票是“假的”。
除了这种全产业链制假售假的商贩，还有一些专门提供奢侈品包装的商贩。在一家网店，记者看到一套Burberry的复刻假包装套餐，由礼盒、手提袋、吊牌卡、吊牌、说明书、雪梨纸、贴纸组成，全套售价25元。
这些假奢侈品以海外代购、二手闲置转让等方式混入市场，让消费者防不胜防。
来源：北京日报微信公众号 B48